L’ecosistema editoriale di riferimento per gli studenti di tutte le età sta dando il suo contributo per aiutare, da un lato, gli studenti a scegliere consapevolmente e, dall’altro, per permettere a chi si propone di farsi conoscere. In un modo più attuale e cucito su misura in base alle diverse esigenze di comunicazione. E per il 2024 si punta a fare ancora meglio
“Oltre 30 progetti editoriali multicanale ritagliati su misura attorno alle esigenze di comunicazione di atenei, ITS, academy aziendali ed enti di formazione vari, che hanno rappresentato quasi un terzo delle circa 100 iniziative speciali realizzate insieme a Mediamond, concessionaria esclusiva di Skuola, per i nostri partner nell’ultimo anno; un dato in forte crescita rispetto al passato”.
Sono i numeri – illustrati da Massimo Maiorana, Chief Sales & Partnerships Officer di Skuola.net – che confermano il ruolo di punto di riferimento per l’orientamento, non solo per le ragazze e i ragazzi ma anche per le famiglie e gli operatori del settore educational, ormai assunto dal media edtech leader per audience nel segmento studenti.
Infatti, da un lato, c’è l’esigenza da parte dei giovani di capire che direzione prendere una volta usciti dal sistema scolastico. In base alle ricerche “sul campo” svolte dalla stessa Skuola.net, all’indomani del diploma di Maturità ben 1 diplomato su 3 ogni anno risulta indeciso su quale strada percorrere. Dall’altro, c’è la necessità tra quanti si propongono di dar loro una formazione di livello terziario – università, ITS Academy e affini – di farsi conoscere e di illustrargli la propria offerta di corsi e percorsi. In mezzo, un grande problema: spesso i due mondi parlano “lingue” diversissime e frequentano luoghi, spesso digitali, diametralmente opposti.
Ed è qui che interviene Skuola.net, spostando la promozione dai canali tradizionali verso formati più adatti al pubblico di riferimento: la Generazione Z. Mantenendo, però, intatto il blasone che qualsiasi istituzione formativa di livello pretende di salvaguardare. Il tutto, dando un valore aggiunto: la possibilità di raccontarsi scegliendo la modalità preferita.
“Nella proposta di Skuola.net c’è una soluzione per ognuno. Da quelle dal taglio più tradizionale ma accessibili alla GenZ a quelle più vicine al mood generazionale – afferma Simone Zaccaria, Chief Creative Officer di Skuola.net – Partiamo dai native post, articoli e approfondimenti dal carattere giornalistico che sfruttano la capacità ancora ineguagliata del testo scritto di andare in profondità nel racconto, spesso in combinata con coperture video degli Open Day realizzati dai nostri creator, con stili che spaziano dal reportage al vlog in formato verticale per le piattaforme social. Ma non mancano contenuti social nativi per Instagram e TikTok, sia visuali che audiovisivi. Senza dimenticare la Skuola TV e il suo peculiare long form in streaming Digital Open Day. Contenuti branded che generano awareness, grazie anche all’autorevolezza che Skuola.net si guadagna aiutando ogni studente nel corso della sua carriera. Ma anche in grado di generare drive to site qualificato, arricchito da Social Ads pensate per canalizzare il traffico verso le properties dei committenti”.
Un’offerta commerciale, questa, che sempre secondo Maiorana ha permesso “di intercettare nel 2023 circa il 20% delle università italiane, con un focus particolare sull’offerta nelle discipline tecnico-scientifiche (STEM), e circa il 10% degli ITS Academy, oggi in rampa di lancio, soprattutto in ottica occupazionale. E nel 2024 si punta ancora più in alto, visto che a committenti che rinnovano si affiancano nuove adesioni”.